Бренды масс-маркета, имеющие доступные цены, в основном занимают нишу магазинов для людей со средним достатком и пользуются трендами популярных брендов, создавая на их основе собственные коллекции. Чего не скажешь о британском бренде TopShop. Яркий, прогрессивный и независимый до мозга костей TopShop стал первым массовым брендом, представляющим свои коллекции на ежегодной Неделе Моды в Лондоне. Но так было далеко не всегда.

В далеком 1964 году первая линейка Topman, которая была направлена на разработку мужской линии одежды, располагалась в небольшом полуподвальном магазинчике PeterRobinson в Лондоне. Лишь 4 года спустя, набрав неплохую популярность у себя на родине, в свет выходит всем известная ныне марка TopShop, которая потом и начинает слияние с Topman.

Одежда этого бренда яркая, веселая и очень узнаваемая – дизайнеры TopShop сами диктуют моду, в отличие от остальных марок подобного уровня, которые лишь перенимают стилистику моделей.

Магазин славится не только интересными фасонами и качественной одеждой, но и грамотным позиционированием на рынке. Известно 5 главных фактов о бренде, которые позволили ему быть таким, каким он является сейчас – дерзким и желанным.

1. PR-стратегия. Джейн Шефердсон – главный пиарщик марки, начиная с 80-х годов прошлого века. Именно с ее легкой руки магазин начинает стремительно набирать обороты и выходит на одну ступень с лейблами high класса. Джейн сама придумывает фишку с ограниченными коллекциями одежды, что повысило значимость бренда – каждый хочет одеваться в то, чего больше нет ни у кого. 

2. Отсутствие рекламы. Вы очень редко можете встретить рекламу TopShop на улице или, боже упаси, в каком-нибудь глянцевом журнальчике. Реклама бренда появляется исключительно в глянце высшего класса, например, в VOGUE, ставя себя на одну планку с D&G, Gucci, Prada и т.д. Мания величия это или просто грамотное позиционирование марки – решать вам.

3. Капсульные коллекции. Начиная с лимитированных коллекций, TopShop идет еще дальше. Теперь в создании коллекций участвуют молодые дизайнеры и звезды подиума. Так Кейт Мосс принимала участие в разработке одежды уже целых 10 раз. А сам бренд открыл миру такие имена, как Хуссейн Чалаян, Джонатан Сандерс и Мэри Катранзу. Помимо всего прочего, TopShop активно поддерживает показы студентов и молодых музыкантов, помогая им пробить дорогу на большую сцену. 

4. Персональный стиль. В каком еще бутике масс-маркета можно представить себе личного стилиста, помогающего вам подобрать свой собственный look?StyleAdvisors – сервис персонального стилиста был запущен впервые в главном и самом большом бутике Европы – в лондонском TopShop на OxfordStreetCircus. Он запросто подберет вам образ для вечернего выхода или более официальный вид, для очень важного собеседования. Рассматривая вещи в магазине, можно запросто столкнуться с Кейт Мосс, Натальей Водяновой или Карой Делевинь.

5. Уникальность бренда. Команда TopShop, не желая останавливаться на достигнутом, решает покорить еще одну вершину модного бизнеса – Неделю Моды в Лондоне. Естественно, создатели понимают, что с коллекциями casual TopShop никогда не сможет пробиться на показы мод подобного класса. И на свет появляется новая линейка марки – TopShop Unique. Цены у этой линии гораздо выше всех остальных, но пошив и материалы отличаются более торжественной и high классовой направленностью. Теперь в наряде от TopShop не стыдно появиться и на красной дорожке.

Марка привлекает своей динамичностью и уникальностью – мало какие бренды так работают над развитием и влиятельностью на модном рынке. Бренд держится особнячком и кропотливо работает над созданием собственных неповторимых коллекций. TopShop активно расширяется: в 20 различных странах, среди которых теперь и Азербайджан, уже открылось более 70 магазинов. Несмотря на расположение в одном из самых люксовых торговых центров Баку, магазин располагает довольно доступными ценами и молодежными линейками как мужской, так и женской одежды.