Наступил новый день. На счастье он оказался солнечным и приятным. Перед тем как пойти в офис мы заранее знали, чем сегодня будем заниматься. Задача стояла сложная. Нам предстояло переделать нашу айдентику. Айдентика - это образ бренда. Это не только логотип, фирменный стиль и красивая картинка, это так же и позиционирование компании, её ценности, и цели. Но сегодня я опишу процесс создания одного из ключевых элементов айдентики - логотипа. Сразу хочу сказать, логотип без идеологии, научного подхода и анализа - это пустой векторный объект. То есть, дизайнер, который от балды, ни на чем не основываясь, придумывает образ для какой-либо структуры, работает не совсем правильно. Итак, начнем.
Вначале надо узнать, в какой отрасли работает компания, для которой будет создаваться логотип. После чего, и это самое главное, надо провести анализ рынка. Приведу в пример себя. Я создаю логотип новой дизайн студии и для этого просматриваю всех своих конкурентов на этом рынке. Я изучаю, какие визуальные образы они используют, как они позиционируют себя. И делаю для того, чтобы не использовать их цвета, шрифты и т.д., не повторяться. Ещё один важный момент - узнать целевую аудиторию. То есть, если целевая аудитория молодежь, то логотип должен быть модным, в современных тенденциях; если целевая аудитория - это молодые мамы, то логотип может быть милым и забавным. Но так как мы работаем на рынки B2B («Business-to-Business» — «бизнес для бизнеса»), наша целевая аудитория - это директора фирм, менеджеры крупных компаний и предприниматели. Так что тут все сложнее. Логотип должен быть модным, современным, одновременно строгим и креативным. Но чаще всего для этой целевой аудитории важен результат, который они получат.
Итак, после того как мы провели анализ, мы расписали отрасли, в которых работаем. Это дизайн, реклама, web, креатив. Было решено не отходить от квадрата, который мы использовали ранее, и не ограничивать себя образами предметов и объектов. Мы сторонники минимализма, поэтому решили, что новый логотип будет одноцветный и простым, чтобы была возможность придавать ему разные значения благодаря интересным фонам и ярким цветам. Мы убрали из названия слово Studio и оставить только CENTER. Еще больше разгрузили логотип, который у нас был. Все это сделано для той же простоты восприятия. Также не надо забывать о названии компании. В нашем случае CENTER означает точку пересечения каких-либо осей, линий в фигуре, точку сосредоточения каких-либо отношений.
А теперь начинается одна из самых любимых фаз - фаза творчества. Мы садимся и начинаем мозговой штурм. Набрасываем разные идеи, порой совсем бредовые, рисуем эскизы, а после того как на столе лежит огромная куча бумаг, методом исключения убираем то, что не подходит совсем, а от оставшихся идей мы выбираем одну, которую шлифуем до идеального состояния. Но при работе с заказчиком чаще всего выбираем несколько концепций, чтобы у него тоже был выбор. После чего начинается техническая сторона вопроса. Отрисованная на компьютере идея часто видоизменяется, так как не всегда то, что выглядело на бумаге красивым и гармоничным, таким же остается после отрисовки. Наша идея не исключение. Мы сделали много вариантов перед тем, как остановиться на одном из них. Заключительная стадия процесса - мелкие технические правки. И вуаля, логотип готов!
Хочу подчеркнуть тот факт, что создание логотипа для себя - задача в разы сложнее, так как люди к себе более требовательны, и это относится не только к логотипу, но и ко всем составляющим бренда и к политике компании тоже. На весь процесс у нас ушел день, при этом подготовительная стадия (анализ) была проделана задолго до этого. При работе с заказчиком на весь процесс может уйти неделя, а то и больше, в зависимости от сложности проекта, потому что нужно вникнуть в новую отрасль и прочувствовать её изнутри.
Вкратце, что у нас получилось, вы можете увидеть сами. Просьба ко всем, кто будет читать этот пост: оставьте свой комментарий. Мне очень интересно, как вам наше новое лого, пусть это будет A/B тестирование.) Всем мир!
P.S ставьте лайк, если вам понравилась наша работа.
