"Запретный плод сладок". Иногда именно под этим слоганом работают пиар-менеджеры некоторых известных брендов. Ведь внимание публики к пиар-кампании, на которую налагают запрет и провозглашают скандальной, гарантировано. 

Представляем вашему вниманию топ-5 скандальных рекламных компаний известных брендов. 

United Colors of Benetton

United Colors of Benetton — рекордсмен по провокационным рекламным кампаниям. Слоган этого бренда, предложенный Оливьеро Тоскани в 1986 году, стал универсальной отправной точкой для всей коммуникации бренда и даже логотипом, который не меняется уже 25 лет. United Colors — это все цвета кожи людей, это все краски жизни, это все ее стороны, включая самые неприглядные, но способные к изменению.

В середине 80-х рекламный отдел Benetton возглавил итальянский фотограф Оливьеро Тоскани (именно он придумал слоган United Colors Of Benetton). Тоскани умудрялся делать потрясающие негламурные кампании: например, фотография чернокожей женщины, кормящей грудью белого младенца, удостоилась большого количества наград. C помощью рекламных кампаний Benetton Тоскани привлекал внимание общественности к всевозможным социальным проблемам — расовой дискриминации, борьбе со СПИДом, экологии. Этим и славился бренд — он использовал темы, которые никак не были связаны с модой, но остро воспринимались людьми. 

В 2011 году марка Benetton запустила рекламную кампанию, которую нельзя не назвать провокационной. Она называлась Unhate и состояла из постеров, на которых были изображены целующиеся друг с другом главы государств (Ангела Меркель и Николя Саркози, Уго Чавес и Барак Обама, Махмуд Аббас и Беньямин Нетаньяху), и сопутствующего им видеоролика, призывающего отказаться от ненависти.

Brian Atwood

Рекламные щиты с моделью, демонстрирующей прекрасную обувь от Brian Atwood из новой коллекции, были объявлены непристойными и сняты со здания, в котором располагается основной магазин бренда, на Мэдисон авеню в Нью-Йорке. В главной роли обсуждаемой фотосессии Brian Atwood выступила южно-африканская модель - "ангел" знаменитого бренда Victoria’s Secret Кэндис Свэйнпол. На YouTube также появился рекламный ролик, еще более провокационный, чем фотографии. 

Tom Ford 

Том Форд - дизайнер, имя которого стало практически синонимом провокации. Где бы он ни служил креативным директором, под его руководством обязательно выходили дерзкие (и вместе с тем очень красивые) рекламные снимки. Для своего собственного бренда Том Форд сделал несколько крайне откровенных и недвусмысленных рекламных кампаний. Представляем одну из наиболее скромных из них. 

Marithe et François Girbaud

Французский бренд Marithe et François Girbaud взбудоражил христианский мир своей весенней рекламной кампанией 2005 года. На улицах Парижа и Милана появились огромные рекламные щиты, на которых были изображены модели, рассаженные по схеме Тайной вечери Леонардо да Винчи. В образе Христа была девушка, и все апостолы были женщинами. Модели на фото были одеты в одежду марки и повторяли движения героев фрески.

Рекламная кампания Marithe et Francois Girbaud была запрещена в Италии, Франции и Англии. А сам модный дом попал под «Петицию о принудительной ликвидации компаний» и был закрыт спустя восемь лет после громкого скандала.

Diesel

Cамой известной рекламой марки Diesel стала кампания Be Stupid, длившаяся два года, с 2010 по 2012. Рекламная кампания была призвана освежить главные ценности бренда Diesel — смелость и неординарность, призывая не брюзжать, а жить, рисковать, создавать. Однако, марку критиковали за дерзость и оскорбительное содержание рекламных баннеров, а Британия и вовсе поставила запрет на эту рекламу.