Компания SIAR Media в ноябре 2014 года провела очередной этап проекта, осуществляемого с 2011 года и охватывающего 7 городов Азербайджана (Баку, Сумгайыт, Гянджа, Мингячевир, Лянкяран, Шеки, Губа). В рамках проекта команда SIAR создает базу всех видов статичной внешней рекламы (включая GPS данные), а также проводит аудит рекламы на автобусах, грузовиках, автомобилях, на парковках, в кинотеатрах, моллах, магазинах, и т.д.

По итогам, в ноябре общее количество статичной внешней рекламы превысило 5600. Лидирующим городом с точки зрения количества статичной внешней рекламы, ожидаемо, является Баку: на него приходится 79% всей статичной внешней рекламы.

Что касается типов рекламы, то 37% составляют рекламные поверхности на автобусных остановках, 33% - биллборды, 12% - скроллеры, 5% - призма и т.д.

65% составляет реклама продуктов и услуг, 5% - социальная реклама, 8% - пустые поверхности, а оставшиеся 22% относятся к категории «другое» (в частности, фотографии достопримечательностей). Кстати, большая часть «пустых» поверхностей - 19% - была зафиксирована в Сумгайыте.

Лидирующими категориями рекламодателей оказались телекоммуникационные компании, банки, автомобильные салоны и производители чая. В топ-4 рекламодателей при учете всех типов рекламы вошли Azerfon LLC (Nar Mobile), Azercell Telecom, Bakcell LTD, Azersun Holding. 

С точки зрения качества размещения, проект показал следующее:

• довольно часто внешняя реклама размещается за столбами, деревьями и т.д.
• внешняя реклама бывает порванной и замена не происходит (в особенности это касается регионов)
• аудит медиапланов за последние 3 года показал, что доля “некорректного размещения” в среднем варьируется между 5% и 30%.

Компания SIAR Media входит в группу компаний SIAR Research and Consulting Group. На сегодняшний день SIAR охватывает такие типы медиа, как телевидение, радио, газеты, журналы, внешняя реклама, новостные сайты 140 стран, социальные сети, микроблоги, форумы и т.д. А осуществляемые проекты включают в себя составление рейтингов (в частности, на основе пиплметровой системы для аналогового и цифрового ТВ), мониторинг статей/постов в сетях/рекламы/программ, аудит медиапланов, анализ эффективности рекламной кампании, мониторинг промо-кампаний, тестирование рекламы/концепций и другие проекты.